精准聚焦Z世代杨协成成功引领夏日互动新潮流

暑假、毕业、旅行，还有最新走红的热词“city walk”，拉开了2023年Z世代年轻人的夏日序幕。对比起80、90后，Z世代在情感表达上更忠于自我，在生活的选择上更简单直接。他们有十足的文化自信，更不愿意被定义，因此也更能跳出局限，在微小事物中找到新乐趣，创造出属于自己的不一样的新玩法。个性、张扬、有趣、以一个“爽”字来概括他们也不为过。态度要爽，生活要爽，Z世代是当之无愧的“真爽青年”。

线上线下巧妙串联 “真爽青年”占据今夏话题榜

作为和Z世代一样不断革新、不断进步的品牌，杨协成在今年夏天将目光锁定于自家的“真爽”IP资产，联合人气社交平台北辰青年及其旗下门店“有趣人类咖啡”，在广州永庆坊推出了“这一下真爽”限时快闪活动。活动现场设置了全民共创的巨型真爽清单、杨协成和北辰青年共创的马蹄仔IP人偶，和以报纸形式进行展示真爽青年代表故事互动装置，让现场爱玩爱“爽”的观众参与互动、打卡拍照；「有趣人类咖啡 x 杨协成马蹄爽」联名特调也同步上新，还有杨协成马蹄爽新品口味的「试爽杯」，为喜欢尝试新鲜事物的消费者提供不一样的味蕾新刺激。在杨协成的“真爽”品牌号召力和北辰青年的“有趣”吸引力下，众多“真爽青年”的参与到当中，活动期间现场日均客流量达到5万以上。

在永庆坊现场活动进行得如火如荼之际，杨协成在线上同步发起了“这一下真爽”UGC话题互动，邀请众多“真爽青年”分享生活中的“真爽体验”，引发众多平台用户参与互动，讲述自身“真爽态度”的生活故事。截至2023年8月14日止，该话题阅读量达4040.7万次，互动量达11万，让“这一下真爽”在线下和线上都成为了这个夏天“爽”进年轻人心底里的打卡热点。

是玩法与产品的革新 更是品牌的自我创新

除了在话题和玩法上的创新，杨协成还迎合了当代年轻人健康、猎奇的消费潮流，推出了低糖马蹄爽、椰子马蹄爽、薄荷马蹄爽三款全新口味，以低糖、0添加防腐剂、0添加人工色素的优质产品力成为了新生代“真爽青年”的夏日清爽良饮。

作为百年老字号的老品牌，杨协成马蹄爽深入挖掘品牌的资产积淀和优势，聚焦跨界营销新风尚，顺应潮流趋势变化，找到属于自己的制胜基因——“真爽”进行发力，瞄准年轻群体精准发力，利用线上线下串联的完整闭环，让自家“真爽”IP资产完成迭代，并为Z世代消费者提供了符合情绪价值的健康清爽产品。相信在未来的市场上，杨协成会为我们带来更多始于产品而不止于产品的惊喜。

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